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某國貨老品牌宣傳畫 |
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老國貨搪瓷盆 |
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國貨老品牌回力宣傳畫 |
前段時間，國產老字號護膚品百雀羚因作為“國禮”被贈送給友好國家而異常火熱。這同時也引領了一批上世紀七八十年代國貨老品牌的卷土重來。如今，這股國貨老品牌熱也在海外華人圈中蔓延開來，而海外網購服務公司的興起更成為這股“熱”之后的重要助推力。
老品牌卷土重來
“這些老牌子幾十年包裝都沒變，價格變化也不大，再加上老符號、老記憶的留存，用著非常親切。”一位在倫敦生活多年的李阿姨如是說。
老國貨在華人圈的盛行，一方面是因為華人比較習慣使用一些國內品牌的產品或者對某個品牌的偏愛﹔另一方面是因為國貨畢竟是為東方人量身定做，比較符合華人消費者的需求。
東西方人的身材差異很大，衣服的尺寸，喜好的顏色、款式都有很大差別，連東西方人的皮膚膚質也很不一樣。許多剛剛移民到海外的華人都曾因為買不到合適的服裝、鞋子而苦惱。
如今，網購輕鬆解決了這些問題，而且網購操作簡單便捷，隻要輕點鼠標，短短幾天，想要的商品就可以寄到門前。此外，這些傾注著國人濃厚情感的老牌子商品質量都非常可靠，有些經典的老商品買回去甚至可以收藏。
國貨暖心解鄉愁
長久以來，海外華人的中國胃、中國身、中國心把他們與祖（籍）國緊密相連。過去，許多旅居國外的華人回國探親時會帶走許多家鄉土特產：辣醬、地瓜粉、小咸魚……沉甸甸的都是純正的家鄉味道。如今，隨著“網購熱”席卷全球，蹲守家中網購國貨已經成為海外華人的購物新選擇。
近日，加拿大興起了一些海外網購服務公司，它們服務對象明確——“隻為全球華人”，經營范圍集中——提供中國商品。這些網絡上專門出售國貨的店鋪中，商品可謂琳琅滿目、應有盡有：從地方土特產到火鍋料、調味料﹔從國產護膚品到彩妝化妝品﹔從中國風旗袍到經典中山裝等，多種多樣的商品在很大程度上滿足了海外華人對國貨的需求。
舌尖上的家鄉味，才最解鄉愁。喜歡吃中國菜是生活在法國20多年的高小姐未能改變的習慣。“我長著一個中國胃”是高小姐對自己的調侃：“以前隻有回國才能吃到宮保雞丁，現在網上就可以買到宮保雞丁的調料，想吃我就自己做，在國外就沒有那麼苦了。”
“雖然丹麥有很多中國超市，但是大部分經營者都是外國人，所售產品十分有限，現在網上買東西方便多了。我愛吃的泡椒雞爪、老干媽辣醬都有賣，連蕎麥做的枕頭都能買到。”在丹麥居住的張先生如是說。
美裔華人黃小姐買衣服的時候總是非常發愁。她說，由於自己身材嬌小，在美國很難買到合身的衣服，而且顏色、款色也感覺不適合東方人的氣質。經朋友介紹，她開始網購國內服飾。如今，她不僅買到很多稱心如意的衣服，還愛上了淘“老國貨”。穿著網上買到的梅花牌運動服、回力鞋這些國貨老品牌，走在紐約街頭，她頗有東方韻味。
傾情國貨引領中國風
海外華人對國貨的鐘情不僅見証著品牌老國貨的“回暖”，同時也引領了國貨在海外發展的新浪潮。隨著網絡購物平台的日益完善，越來越多具有中國特色的國貨網站在海外興起，不少外國人也開始對這些具有中國特色的商品產生了濃厚的興趣。
近日，海外某國貨網站舉辦的活動吸引了很多外國買家的關注，國產服飾、箱包、汽配等商品銷售異常火爆。該網站負責人表示：“海外買家的購物熱情反映了他們對中國商品的迫切需求以及對跨境電子商務平台的信任。”
海外華人對國貨的支持與鐘愛為國貨開辟了新的銷售渠道，但是國貨在海外的發展仍面臨著很多問題。有專家分析，目前重煥生機的國貨品牌銷售渠道沒有系統化、程序化，很難大規模鋪貨，影響了國貨的市場拓展。想要快速搶佔國外時尚品牌的市場，國產商品還有很長的路要走。
不過，網購國貨的火熱和中國貨實體店的增多，無不顯示著國貨品牌地位的提升。國貨走向世界的潮流仍在涌動。
(責編：實習生、張璐璐)
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