日前进行的亚洲10国年轻人消费倾向调查显示，中国人在购物时多重视品质、品牌与服务，而不怎么在乎价格的倾向引人注目。这与马来西亚、印尼及日本等大多数国家重视价格的年轻人形成巨大反差。
询问年轻人“购物时重视什么”时回答价格的人，在马来西亚为58%，新加坡为47%，越南为43.5%，价格因素在10国中的7国居首位。但在中国只有7%，特别是女性中不超过3%。中国人重视的因素依次为品质、品牌、性能、购买时的便捷性、服务态度等。
“多数企业错误地认为中国消费者是以价格为导向的。年轻人特别是女性，可支配收入的一多半都用于消费，他们讨厌便宜货”，中国市场研究集团的副主管雷杰臣如是说。
比如在选购洗发水时，中国年轻人首先将最便宜的品牌从选项中剔除，然后从价高的品牌中开始比较。特别是对不熟悉的领域，价格会成为品质的基准。因为在食品安全问题多发的中国，“正儿八经的商品不可能卖得那么便宜，这种不信任感根深蒂固。”在中国若商品价格便宜，即使是在正经店铺销售也无法获得消费者信任。
本次调查以居住在中国(上海)、日本(东京)、韩国(首尔)、新加坡、泰国(曼谷)、印度(孟买)、印尼(雅加达)、越南(胡志明市)、菲律宾(马尼拉)、马来西亚(吉隆坡)等10国的20至29岁大学毕业生为对象，对总计2000人进行了网上调查。
