在品牌眾多的日本，企業把創新放在最重要的位置。筆者發現，在日本由政府主導的科技研發，在數量上僅佔日本科技創新內容的20%，剩下80%的科技創新，實際上都是由企業完成的。
幾乎所有的日本大中型企業都有自己的研究機構，有完整的創新體制，甚至有近萬個企業本身就是從事新技術研發的。創新可以說是日本企業的靈魂。例如夏普公司的經營理念和信條就是徹底貫徹“創造性”、“獨一性（only one）”和“革新性”，卡西歐公司的經營理念是“創造、貢獻”。
除了大企業，中小企業同樣把創新放在最重要的位置。例如，宮城縣仙台市東北工藝制作所於1933年創建，目前隻有6名員工，資本金300萬元，以“玉虫塗”漆器的手工藝品為主打產品。近些年，制作所在傳統的梳妝匣、蓋碗、花瓶、畫盤等之外，又開發出U盤，復合圓珠筆、明信片等低價產品，將傳統手工藝與人們的日常生活緊密聯系起來。
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